【世界新视野】销量下滑、代言下架，“一汽丰田”麻烦不断...

2023-04-05 20:41:24 来源 : 搜狐汽车

“清明时节雨纷纷”...虽说只有一天假期，但有人昨晚已踏上归途，当然，也有人选择了好好休息一下，比如我...

早饭过后，窝在沙发时突然刷到一个热点，“一汽丰田删除张继科宣传物料”，处于职业的敏感，小编瞬间点了进去！

(相关资料图)

一、哑巴吃黄连，有苦说不出？

确实最近娱乐圈的大半新闻都集中在张继科身上，其“欠赌债”和“传视频”的新闻还在持续发酵...

细心的网友发现，“一汽丰田删除了所有关于张继科的微博，并下架了有他参与的宣传物料。”

此前，张继科曾担任一汽丰田bZ系列自由大使。其实，品牌选择代言人无可厚非，但前提是，这个人要“可靠”。

在这之前，“代言人翻车”的车企并不在少数，在此不一一列举，目光回到其所代言的一汽丰田bZ系列，貌似网上也存在多种声音，这又是为什么呢？

二、降价来袭，谁能置身事外？

去年10月，一汽丰田bZ4X上市，定位中型纯电SUV，价格在19.98-28.78万之间，提供前驱、四驱两种动力，续航分别为615km和560km，也是旗下首款纯电车型。

今年3月，一场史无前例的“降价潮”从湖北开始，席卷全国，起初是特斯拉，最高降价4.8万，紧随其后，新势力开始“内卷”，优惠2-3万不等。

接着，比亚迪以改款上新的方式，硬是把“秦”打到了10万以内，到了合资品牌，广汽丰田的bZ4X降价3万，于是压力又给到一汽丰田。

没过几天，一汽丰田部分经销商率先吹起“降价6万”的号角，起售价直接从近20万拉低到只要13.98万，这一下彻底炸了，网友评论，“这哪儿还是降价了”？

点开易车网后，发现杭州目前最高降价5.7万，这么一看，好像还挺“香”，那么，它的销量到底如何呢？

三、销量纷纷“失速”，原因何在？

据车主之家资料显示，一汽丰田bZ4X从去年10月到今年2月，销量最好的是去年11月，也只有1735辆；而今年1-2月的销量总额为1336辆，3月销量暂时还未公布。

不查不要紧，一查还看到了“一汽丰田宣布召回部分bZ4X，共计6213辆”的新闻，召回原因是“安全驾驶辅助系统中前置摄像头的内部程序不当”，存在安全隐患。

有趣的是，早在去年6月，丰田因bZ4X轮胎的轮圈螺栓存在松动隐患，可能导致轮胎脱落，在欧美日等上市的国家发起召回，涉及2700辆新车。

除了召回，还有许多车主反映车辆实际续航与APP上显示的数据差异较大、车内噪音大、车机反应慢，死机、经销商送山寨电动尾门等问题…

再加上之前说的“降价6万”，更是直接引起老车主的不满，不过，虽说纯电车型的表现差强人意，但一汽丰田在燃油车市场还是取得了不错的成绩。

四、千万销量，值得信赖？

不久前，一汽丰田第五工厂迎来了第1000万辆汽车下线；与此同时，总销量达1000万辆，产销双双迈入“千万辆销量大关”。

然而，在最近30天的投诉中，一汽丰田旗下的皇冠陆放、锐志、皇冠、卡罗拉纷纷也挤进投诉榜前十，问题包含车机系统卡顿黑屏、仪表台开裂老化、变速箱异响顿挫等。

另外，3月1日有车主发布《全国皇冠陆放车主诉求书》向一汽丰田厂家维权，其中提到“厂家没有给予合适的解决方案，让广大车主们对一汽丰田的品牌信誉度大打折扣。”

回顾2022年，一汽丰田全年销量约79.9万辆，同比下滑5.6%左右；2023年2月，一汽丰田销量约为6.2万辆，同比下滑17.5%左右。

有媒体分析，首款纯电车型开局“失利”，加上燃油车市场没落以及频频爆发的质量问题是导致其销量“失速”的原因。那么问题来了，一汽丰田又该如何扭转眼前局面呢？

五、后千万辆时代，如何实现？

取得千万销量的成就，靠的不光是运气，还有消费者对产品的认可，正是这份认可，才有了“车到山前必有路，有路必有丰田车”的经典广告语。

如今，想要延续这份口碑，恐怕光靠燃油车有点难，换句话说，下一个“千万辆”很有可能是新能源带来的，于是，一汽丰田bZ系列第二款车型——bZ3来了。

去年12月，董修惠接替胡绍航赴任一汽丰田销售公司总经理，此番赴任对董总而言，也是某种意义上的回归。

一汽丰田汽车有限公司副总经理一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠

早在一汽丰田销售公司业创立阶段，他曾参与其中，随后担任一汽集团营销管理部副部长，而眼下，摆在董总面前的任务似乎并不轻松...

首先，如何进一步提高皇冠品牌的影响力和高端化；其次，如何加速一汽丰田电动化进程以及夯实纯电技术；最后，如何转变营销玩法面向更年轻的消费群体等。

尾声

说实话，月销20多万辆的比亚迪无论对任何品牌都是是一个巨大的压力和“冲击”，更何况是销量和质量都存在“问题”的一汽丰田，最后，看董总如何接招吧，只是留给他的时间也许真的不多了...

部分图片源于网络，侵权请联系删除。

作者：梓程

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祝一汽丰田早日摆脱困境！

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