当前要闻：21对话杨澜：女性具有塑造市场消费趋势的力量，悦己消费承载着更多情感价值

2023-04-13 10:05:50 来源 : 21世纪经济报道

21世纪经济报道王琦实习生刘嘉露海口报道

(资料图)

“新时代的女性，有着更宽阔的视野、更大的胸怀、更远大的梦想，同时也更从容淡定、自信成熟”，“悦己消费正成为一种女性消费趋势，承载着更多的情感价值。”杨澜说。

4月11日，在海口举办的第三届中国国际消费品博览会重点论坛-女性时尚消费论坛上，杨澜作为嘉宾主持对话几位女性消费和时尚领域专家，围绕女性消费理念、Z时代消费、非遗文化传承和跨界创新等话题，探讨女性消费时尚趋势。

中国优秀的传统文化如何跟消费品牌进行深度的融合，推动产业的升级转型和高质量发展？杨澜认为，中国传统文化在产品设计中体现出的文化创新是大势所趋。“我们仅仅是站在一个中式审美的设计高峰来临的前夜，仅仅是前夜而已。”她也明显感受到，中国也正处在这样的风口上，所谓被称为世界工厂或者有最完整产业链的制造业，其实就是在中国。

而随着Z世代群体逐渐步入主流消费市场，国潮、盲盒、二次元、数字藏品等热门文化消费现象都是Z世代的显著标识，Z世代群体也更加重视消费带来的感官及心理上的体验。

杨澜认为，在充满活力和创造力的Z世代消费市场，不同于之前只是接受和提出需要什么样的服务和文化消费品，这个群体也会更多地参与到产品的生产和设计当中，要求共创，这也使得消费者能够有定制化的服务，更多地展现个性和喜好。

在非遗文化传承方面，杨澜发起的大型非遗焕新纪实节目《新生万物》，最近受到许多关注，她认为文化类节目的受到观众的关注和喜爱，也反映出人们对于文化类内容的一种渴望。

新时代消费人群的认知和消费心智不断提升，他们在消费决策上更看重情绪价值。作为“Lan（澜）”珠宝品牌创始人，杨澜认为，珠宝品牌可以具备情绪价值和情感价值，珠宝在家族当中往往有着代际传承、美好祝福的寓意。“它已经变成了一种个人的符号或者是一种语言，代表着我们的个性、喜好、审美甚至是这一天的心情。”

杨澜也观察到，新时代的女性身上最突出的一个特质就是自我认同和自我接纳。同时，悦己消费正成为一种女性消费趋势。“并不是为了取悦异性才佩戴珠宝，而是为了取悦自己奖励自己。”在她看来，信念不是一定纯精神层面的，而是对自己人生某一段经历的一种纪念或者是一种记录。

从《天下女人》到《天呐女人》、《你好！大女生》、《发光吧，大女生》，近年来，杨澜女士一直关注女性的赋能和成长。她在所著的《大女生》一书的扉页上写了这样一句话：“大胆做自己，大步走四方”。她认为，这样的格局、视野以及从容的心态是现代女性所独有的，同时在消费理念上也带来了观念的变化。

关于女性成长、女性价值主张、女性消费时尚趋势，以及创立“Lan（澜）”品牌背后的故事，近日，21世纪经济报道记者在海口专访了阳光媒体集团董事长、知名媒体人杨澜。

新时代的大女生：大胆做自己，大步走四方

《21世纪》：你做过许多优秀的电视节目，对话了许多不同领域有杰出贡献的女性人物，她们身上展现出哪些优秀的女性特质？

杨澜：其实无论是通过《杨澜访谈录》、《天下女人》、《你好！大女生》，包括最近受到大家关注和喜爱的《发光吧，大女生》的抖音直播，我希望让大家看到这个时代女性的多元性。因为过去对于性别形象，对于女性的形象、女人味该是什么样子，总是有一些非常简单的相应的一些标准，这个时代应该把这些标准打破，因为女性和男性一样，本来就是多姿多彩的。

我们每个女性都有自己个性的风采，我们不需要活成别人眼中的某一个样子，而是能够大胆地、自由地来做自己。其实在这份自由的背后，是一种选择的自主性，并且对自己的选择负责任。我觉得现在的女性是有这个能力去选择，也有这个意愿去为自己的选择负责的。

《21世纪》：你一直关注女性成长，你认为新时代女性具有哪些新特质？

杨澜：我觉得新时代的女性身上最突出的一个特质就是自我认同和自我接纳。我有一句话来形容这个时代的大女生——“大胆做自己，大步走四方”。

这是一代有着更宽阔的视野、更大的胸怀、更远大的梦想，同时也是从容淡定、自信成熟的新时代女性，她们敢于做出人生的选择，并且为自己的选择负责，我觉得这就是这个时代中国大女生的精神特质。

女性具有塑造市场消费趋势的力量

《21世纪》：女性消费呈现出一些新趋势，比如悦己消费、颜值经济、追求情绪价值，在这方面你有什么观察？

杨澜：每个时代的市场和消费者的选择，都会在很大程度上塑造我们的产业和产品，甚至是塑造消费发展的一种方向。所以我觉得在这个时代，本来就具有向美之心的女性消费者，在他们做消费选择的时候，关注美感、关注一种生活方式。

同时我觉得还要指出的是，他们不仅仅是关注到颜值和漂亮，他们也关注它是否具有生态环保的价值，这背后代表着一种可持续的生活理念。

我觉得正是这种向美向善、可持续发展的消费理念，可以引导着我们的产业和市场向一种更加健康的方向成长，所以我觉得女性是具有塑造市场的力量。

《21世纪》：女性群体的认知和消费心智不断提升，也更加关注自我价值的提升，怎么看待这种消费理念？

杨澜：我觉得这个时代的女性，她们更加关注自身的感受，她们的打扮，她们的家庭和生活方式，不仅仅是为了悦人，更多的是为了悦己。也就是说，她们有一种“自尊”的要求，是一种追求自我的认同和自我成长的一种内在的驱动力。

我觉得新时代女性的消费理念，她们不再是为了博得别人的好感，获得别人的某种认可和接纳，而去进行消费，而是满足自身内在的、精神层面需求的一种消费方式。

同时我也注意到，女性群体包括Z世代人群，他们也会主动地参与到产品的生产和设计当中，这是一种共创时代的来临，也使得消费者能够有定制化的服务，更多地展现个性和喜好。

国潮、东方元素未来会以更多元化的形式呈现

《21世纪》：消费品牌都在做国潮，国货品牌有很多出圈的案例，国际品牌也在本土化创新中十分重视东方元素的植入和运用，这背后反映出什么现象？在这方面有什么观察？

杨澜：我觉得这几年国潮国风的兴起不是一个偶然的现象，因为在全球的历史发展当中有这样的一个规律，就是当一个国家和地区的经济繁荣达到三四十年之后，它就会出现一次文艺复兴的机会。在欧洲如此，在美国如此，在亚洲亦如此。

今天这种现象发生在中国市场，其实一点都不奇怪。因为三四十年的经济高速发展，培养了一代新的消费者，他们对自己的文化更有感情，更有自豪感。同时他们也能够自主地提出消费的要求，而不是别人给他们什么，他们就接受什么。

所以我相信国潮的这种发展，还仅仅是一个开头。在未来的二三十年，我们会看到它以更加迅猛的速度，更加多元的方式，真的是百花齐放的出现在我们的周围。

让传统文化在传承中焕发新的活力

《21世纪》：近年来你一直关注非遗文化传承，是出于哪些方面的考虑？希望表达和传承什么样的文化理念？

杨澜：2023年播出了我作为发起人的一项非遗焕新工程，叫作《新生万物》。其实关注非遗并不是从今年才开始的，2018年我就带领团队制作《匠心传奇》，当时就是去走访这些非遗传承人，跟他们一起去学手艺，一起去探知非遗背后的深厚的文化。

但是这一次《新生万物》所不同的是，我们还带了一批年轻的新锐设计师，他们在向我们的非遗大师拜师学艺的过程中，也获得了一种文化的启迪和灵感。他们也是脑洞大开，完全是跨界的创新，打造出当代年轻人需要的潮流文创产品，同时我们也把它整体地呈现出来。可以说，通过这次走访，是一次新锐的设计师和我们的非遗传承人双向奔赴。

当我们这一季节目最后一期盛典制作完成的时候，很多的非遗传承人以及设计师都热泪盈眶，他们觉得自己一直是隐藏在器物背后的人，而这一次作为这个时代的创新者、创造者，他们被推到了屏幕前，他们都觉得非常的骄傲。

我也希望作为媒体人，我们这个工程还要继续下去，通过一季、两季、三季乃至更长的时间，实际上是要做一件事情，就是让我们的传统文化在传承中不断地焕新，而成为今天人们乐意接受的生活方式。

追求东方气质的艺术审美

《21世纪》：你认为珠宝和女性有什么关联？为什么会想要创立“Lan（澜）”这个珠宝品牌？

杨澜：2008年我创立“Lan（澜）”这个珠宝品牌，因为当时举目望去，我们的周围只有工业化产品这样的珠宝首饰，而缺少有个性化、有文化内涵和这种艺术美感的艺术类的首饰。所以我当时就联合了几位新锐的年轻设计师，来做属于东方气质的艺术珠宝。

我们当时提出了一句slogan（标语），在今天看来依然是很适用的，就是“东方气质，世界品质。”我们相信中国作为一个制造大国，在珠宝这样的顶级产品的设计和制造的过程当中，我们的品质一定要做到世界一流，但是我们在内涵和美感上，我们追求的是东方气质的艺术审美。

“Lan（澜）”珠宝的品牌理念是“珠宝本身并不发光，它只是折射你内心的光芒”。我觉得这就把珠宝和女性之间的关系说得很明了，珠宝无论多么的贵重，它都是女性用来表达自我，展现自我的一个媒介或者渠道。但是，它本身的光芒是来自女性自身、内在的一种精神和气质。所以这句话也是可以送给今天的女性朋友们，你是自带光芒的，珠宝无论多么贵重都不能够喧宾夺主，它只是陪衬你的光芒。

《21世纪》：你认为美的设计对于女性消费有什么影响吗？

杨澜：我认为“向美之心”是人的本能，也是我们在文明社会的一种主动追求。在今天这个时代，我们正面对的是东方美学的一次复兴，它不仅仅是对我们悠久历史的传承和致敬，同时也是带有全球视野的新一代年轻人重新给予的一种焕新和创造。

其实所有的记忆都是在一代又一代人的创新当中延续下来，并且保持它的这种生命力，乃至新生万物的。所以我相信，我们这一代的年轻人也有这样的创新能力审美水平，能够把中国的东方审美带到一个新的层面。

标签：